色彩就是财富，离开了色彩，生活将变得苍白单调，礼品将显得乏味平庸，斑斓的色彩美化了我们的生活，丰富了我们的心灵。生活质量的提升，消费者也更追求精神享受，追求审美。宜人的礼品包装色彩，能提高商品的外观价值，给消费者以美感和享受，起到促进销售的作用。

礼品包装制作的色彩美学

一、色彩与情境

“情境”是礼品盒的色彩实现其审美价值的前提条件，礼品包装的色彩运用应遵循一定的规律，应与“情境”相符。如：青年女子着旗袍，亭亭玉立，漫步于柳枝垂肩的林荫道上，人与情境协调，表现出东方女性典雅、娴静之美；而女子着旗袍奔驰于田径场上，则是风马牛不相及，正所谓“情境”差矣。

寒冷的季节，天气环节比较沉闷，寒冷的空气更是给人压抑的感觉。冬天服装色彩多用鲜明的暖色给人温暖感，排除冬日的沉闷压抑感，使人精神振奋活跃；逢年过节，喜庆的节日情境，礼品包装色彩以红色为主，象征着喜庆的气氛，送礼时也祝他人红红火火。

因此，合理且恰当的运用色彩，符合情境更能引起消费者的购买欲，将色彩设计和主题情境联系起来，使色彩能充分发挥其审美作用。

二、色彩与性格

性格是个体对客观事物的稳固态度和习惯化一的行为方式，它是个体心理特征的核心。性格不同体现出个体兴趣、爱好、需要、动机、信念、态度、价值观和理想的差异。而性格差异与购买行为有着密切关系。掌握“差异”则可了解消费者对礼品包装的选择趋势。

科学实验显示：活泼热情的人喜欢活跃的暖色及艳丽的色调；理智较强、沉静的人，则喜欢调和及深沉的色调；精力充沛、性格急躁的人，喜爱偏暖的，对比强烈的明快的色调；优柔寡断、怯懦忧郁的人喜欢柔和、素雅的温和调子的色彩。

三、色彩与年龄

1、儿童

儿童天性活泼率真，无忧无虎，思维单纯，喜好鲜艳、明亮、活泼的黄色调，绿色调和红色调。黄色调象征灿烂明朗和快乐；绿色调青春自然，象征生命青春健美；红色调鲜艳，象征活泼健康。

2、青年

人到青年，各方面趋于成熟，审美心理更倾向于含蓄，购物显出一定的习惯性、理智性，对礼品包装制作色彩美寻求同一性而非突出“个性化”。喜好青春活力的色彩，女性尤喜红色系的色彩。

3、老年

经历风雨漂泊，有丰富的阅历，对礼品包装选择呈一定的保守理性。怀旧心理会使之习惯购买自己所熟悉的商品，对新产品往往持怀疑态度，但一经排除了这种怀疑，求新求异的审美心理也会萌生。喜好舒适、庄重、大方的蓝、灰色系列色彩。

四、色彩与职业

不同职业的审美要求存在差异。如：从事教师职业，审美心理讲求稳重，讲究材料实用美，消费趋向保守、追求朴实、文静、典雅、含蓄的色彩美，不求过分艳丽之色，以体现其有知识、有涵养的身份；从事文艺工作的消费者，求新求异追赶潮流，要求礼品包装既要“赏心”更要“悦目”，礼品包装制作时更注重色彩美、造型美和包装装潢美。