包装结构设计也称为包装造型设计。包装本身是商品的组成部分，是消费者与商品的媒介，消费者在购买商品时首先接触的是包装，包装结构设计会在生理上和心理上给消费者带来很大的影响。包装结构与生产工艺、商品成本，以及商品的销售和运输有很大的关系，所以包装结构设计不仅要追求形式美，还要追求实用性。包装结构设计可以运用多种方式，从多个角度追求包装的造型美、材质美和工艺美。

包装盒结构设计要素

一、肌理要素

消费者可以通过触觉来感受商品的柔软与坚硬、粗糙与光滑等。可以通过感受物品表面的肌理变化来影响自身的内在感受，并且可以凭借经验将其转化为视觉和心理感知。重庆包装厂通过对肌理要素的处理，可以增加视觉的对比度以及触觉的变化。肌理要素处理得当，可以使商品更具特色，但是如果处理不当，则可能会使人有不舒适感。

二、线型要素

点、线、面是绘画中重要的构成要素，而线型要素是包装结构中基本的形态要素。线在包装盒结构中大致分为两类：一类是形体线，另一类是装饰线。形体线就是常说的外形轮廓，装饰线是商品包装上不改变形体的装饰元素。线条大体上可以分为竖线、曲线、水平线、斜线等。竖线给人以力量感；曲线给人以柔美、婉转、光滑、细腻的感觉，常见于女性护肤品包装盒；水平线给人以四平八稳的稳定感；斜线则给人以运动感，在运动产品包装中常常能看见它的身影。

三、透空要素

在完整的包装盒结构上进行穿透式切割，使包装盒形体呈现出孔或者洞的结构。通过这种方法得到的是一种富有空间感的包装结构。采用透空要素大致有两个原因：一是单纯地追求造型美；二是为了满足实用的需求。透空包装盒常常给人以明快的线条感。

四、体块要素

体块构成法也称为体块组合法或体块加减法。首先需要以一个基本体块为主要原型,然后对这个基本体块进行加减或组合,形成新的结构。体块构成的方式多种多样,常常会有意想不到的结果。在设计过程中,要注意不要太过繁杂,要注意局部与整体的关系,并注意空间感和层次感,要让包装盒结构和谐、统一。

五、仿生要素

仿生要素是指对大自然中的动物、植物等的形态进行模拟和提炼而得到的结构要素。根据加工提炼的形态制作包装外形，大多具有一定的趣味性。