因为我们的视野是有限的，不能同时接收外界传达的所有信息，所以人眼必须按照一定的顺序运动，才能感知到更多外界所传达的信息。视觉流程就是我们的视觉在接收外界传达的信息时的运动流程与程序。对于视觉传达来说，视觉流程作为一种视觉空间运动，是在画面中人们的视线随着视觉元素沿着一定的轨迹运动的视觉过程。包装设计师可以利用此视觉移动规律，引导观者观看设计所需要表达的内容以及信息的主次。让我们来一起了解视觉流程：

巧用视觉流程，打造优质的产品包装

一、视觉流程规律

1、人眼容易最先感知到具有较强刺激性的视觉信息，并会根据视觉元素的刺激度依次观看，形成一定运动顺序。

2、视觉信息的相异性容易引起人们的视觉兴趣，相异性可能体现在图形、字体或色彩方面。

3、人眼更倾向于水平方向的运动，然后才注意垂直方向的物象。所以，书籍、杂志、报纸的文字的排版一般为水平方向。另外，人眼对左上方和右下方的观察力也很强，画面中左上方和右下方常常有要说明的信息。这样的版式都适宜我们人眼的流程规划。

4、由于不同的观者有不同的兴趣点，或图形、或色彩、或数字等元素，所以视觉流程规律具有不稳定性。

5、相似元素的组合具有视觉引导作用，如形状、大小、色彩等的相似。

二、视觉流程形式

1、单向视觉流程。在单向视觉流程的方向上又有横向、竖向、斜向。

横向视觉流程是指画面中的视觉元素引导我们的视线向左右方向运动，通常这种包装设计版面能够给人稳定、舒适的心理感受；

竖向视觉流程是指画面中的视觉元素引导我们的视线作上下方向的运动，包装定制中运用能够给人坚定、直观的感觉，竖向的视觉引导非常直观；

斜向视觉流程，顾名思义会把人们的视线向斜方向引导，比水平、垂直线有更强的视觉冲击力，通常以不稳定的动态引起人们的注意。例如：斜线都有30°以上的倾斜角，画面以并不稳定的动态吸引了人们的注意，用静止画面表现出几乎要动起来的感觉。

2、曲线视觉流程。曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和曲线美。,可以是弧线形C具有饱满、扩张和一定的方向感；也可以是回旋形S，产生两个相反的矛盾回旋,在平面中增加深度和动感。

3、重心视觉流程。重心视觉流程主要分为从版面重心开始和向心、离心运动的视觉流程。两种方式通常都以版面视觉中心的位置主体视觉焦点，然后顺沿视觉元素的方向与力度的倾向来发展视线的进展。这种重心视觉流程使画面的主题表达得更为鲜明突出且强烈。

4、反复视觉流程。反复视觉流程是指画面中相同或相似的视觉元素做有规律及节奏的逐次运动。视线的运动走向就会从一个方向往另一个方向流动。画面虽不如单向、曲线和重心流程运动强烈，但更富于韵律和秩序美，并且容易引起人们的兴趣。

5、导向视觉流程。导向视觉流程主要是通过视觉引导元素，主动引导观者的视线向一定方向顺序运动，由主及次的传达信息，包装厂并把包装画面各构成要素依序串联起来，形成一个有机整体，使重点突出、条理清晰，发挥最大的信息传达功能。

6、散点视觉流程。散点视觉流程指图与图或图与文字之间的排版成自由或有规律的分散的状态。自由分散状态强调感性、自由随机性和偶合性而有规律的分散状态，主要强调空间感、动感和节奏感。散点式的视觉流程构图追求新奇、刺激，它的阅读流程不如直线、弧线等方式快捷，但更生动有趣。

7、最佳视域。最佳视域是指版面设计时将重要的信息或视觉流程的停留点设计在注目价值最高的位置。这样最容易吸引人们的眼球，也最容易达到想要的效果。黄金分割点的利用率很高。

在包装设计上巧用视觉流程，从选取最佳视域、捕捉注意力开始，到视觉流向的诱导，流程秩序的设计，再到最后印象的留存为止，让消费者更好的阅读与理解，给消费者一条浏览路线。